谢晓俊：浅析“虚假宣传”行为的认定
在审理该类案件的司法实践中，笔者认为，判断被诉行为是否构成虚假宣传不正当竞争行为时，应首先考虑有无虚假宣传行为，其次考察该行为是否产生欺骗、误导后果，再次判断原告是否因该行为产生实际损害。如前述条件依次满足，即行为与损害间的因果关系得以连接，则竞争法律关系成立，双方的权利义务确定产生，行为人应承担相应的民事责任。需要说明的是，原、被告之间产生的竞争法律关系并非传统意义上的竞争关系，实则是竞争利益上的损害与被损害关系。
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