真假“顶流”难辨，权利方如何利用刑事手段维权？

11月10日，上海市市场监管局联合上海市打击侵权假冒工作领导小组办公室，在闵行区举办上海侵权假冒伪劣商品统一销毁行动。无独有偶，前两天又一起利用直播带货销售假玲娜贝儿的案件曝光。由于玩偶上含有迪士尼的英文商标及米奇头的图形商标，静安区人民检察院以销售假冒注册商标的商品罪对主播朱某等四人进行批准逮捕，以假冒注册商标罪对制假商陈某等二人批准逮捕，目前案件还在进一步侦办中。

不仅是玲娜贝儿，销毁物品从口罩、到香奈儿包包、茅台五粮液，假货可以说是涵盖生活方方面面。不仅是消费者，有些甚至让权利方也一时难辨真假。如何维权，成了令不少权利方头疼的问题。

一般而言，在面对商标侵权的情形时，第一时间会想到的救济途径包括：发律师函、民事诉讼或行政投诉。而刑事救济手段常常被忽视。然而，我们发现，近年来商标类犯罪案件主要呈现以下几个特点：

1、国内外品牌案件持平，新领域犯罪亟需关注。随着中国制造战略地推进，除了国外大牌假冒商品，很多老字号产品以及国潮产品也成为了侵权人的目标，被假冒的商品中也开始出现了国产品牌的身影。同时，疫情当下，制假者也将商机瞄准了不少医疗器械、生物制剂等需求量较大的商品。

2、直播带货新起，组织化运营更具迷惑性。从犯罪形式来看，犯罪团伙利用直播带货，通过对接商家、安排主播、管理后台以及维护售后等看似正规的方式制假售假。

3、协助销售新模式出现，抽取服务费同样构成犯罪。

正因如此，随着假冒注册商标类案件逐渐朝着技术化、链条化、复杂化的方向发展，搜证难、执行难、打击难就成为了传统救济手段的主要痛点。而此前一直被忽视的刑事保护手段，或许能助品牌方一臂之力。

1、降低取证难度。通过合法、有效途径获取初步证据后向公安机关报案，再借助公安力量挖掘深度证据，可降低权利方调查取证的难度和成本。

2、各个救济途径相辅相成。有些权利方可能会觉得，刑事维权虽好，但从自身的损失挽回来看并不可观。其实不然，刑事判决生效后，权利人还可以利用刑事程序中收集和确认的侵权证据，另行提起民事诉讼并主张刑事罚金优先折抵民事赔偿。同时，可利用前述证据解决其他民事侵权问题，以获得更高额赔偿。

3、打击力度大、效果显著。传统的民事及行政途径很难对假冒商标行为斩草除根，侵权人往往支付赔偿金或罚款后又重操旧业，卷土重来。而刑事打击的能够通过线上及线下的排摸打击整条犯罪链，同时能够给予犯罪分子足够的社会威慑作用。

4、获赔速度快。整个刑事诉讼程序中，权利方均可与被告人以签署谅解协议的方式获得赔偿，而被告人积极退赔则能够直接获得减轻量刑的对价。

需要强调的是，并非所有的涉假冒注册商标案件均能启动刑事程序，即假冒注册商标的行为需要同时满足存在权利基础、存在侵权行为以及侵权行为构成犯罪这三个基本要件。

因此，我们建议权利方在综合考虑其所销售商品的价格、被侵权商标所承载的商誉、因侵权行为所遭受的损害以及公司欲通过维权措施得到什么样的结果后，再对救济程序进行选择。对于曾反复多次侵权，以攀附权利方商誉为主要业务的公司，刑事救济手段可以成为首选。

对于权利方而言，维权是条漫长的路，在甄别并确认启动刑事程序后，及时采买、固定证据、进行鉴定、立案后不断跟进案件进展，缺一不可。实践中，还需要根据假冒商标所贴附商品的品类、销售模式以及市场销售特点在律师的帮助下制定更加详尽的方案。但是切勿躺在权利上“睡觉”！