真假“頂流”難辨，權利方如何利用刑事手段維權？

11月10日，上海市市場監管局聯合上海市打擊侵權假冒工作領導小組辦公室，在闵行區舉辦上海侵權假冒偽劣商品統一銷毀行動。無獨有偶，前兩天又一起利用直播帶貨銷售假玲娜貝兒的案件曝光。由於玩偶上含有迪士尼的英文商標及米奇頭的圖形商標，靜安區人民檢察院以銷售假冒注冊商標的商品罪對主播朱某等四人進行批準逮捕，以假冒注冊商標罪對制假商陳某等二人批準逮捕，目前案件還在進一步偵辦中。

不僅是玲娜貝兒，銷毀物品從口罩、到香奈兒包包、茅臺五糧液，假貨可以說是涵蓋生活方方面面。不僅是消費者，有些甚至讓權利方也一時難辨真假。如何維權，成了令不少權利方頭疼的問題。

一般而言，在面對商標侵權的情形時，第一時間會想到的救濟途徑包括：發律師函、民事訴訟或行政投訴。而刑事救濟手段常常被忽視。然而，我們發現，近年來商標類犯罪案件主要呈現以下幾個特點：

1、國內外品牌案件持平，新領域犯罪亟需關注。隨著中國制造戰略地推進，除了國外大牌假冒商品，很多老字號產品以及國潮產品也成為了侵權人的目標，被假冒的商品中也開始出現了國產品牌的身影。同時，疫情當下，制假者也將商機瞄準了不少醫療器械、生物制劑等需求量較大的商品。

2、直播帶貨新起，組織化運營更具迷惑性。從犯罪形式來看，犯罪團夥利用直播帶貨，通過對接商家、安排主播、管理後臺以及維護售後等看似正規的方式制假售假。

3、協助銷售新模式出現，抽取服務費同樣構成犯罪。

正因如此，隨著假冒注冊商標類案件逐漸朝著技術化、鏈條化、複雜化的方向發展，搜證難、執行難、打擊難就成為了傳統救濟手段的主要痛點。而此前一直被忽視的刑事保護手段，或許能助品牌方一臂之力。

1、降低取證難度。通過合法、有效途徑獲取初步證據後向公安機關報案，再借助公安力量挖掘深度證據，可降低權利方調查取證的難度和成本。

2、各個救濟途徑相輔相成。有些權利方可能會覺得，刑事維權雖好，但從自身的損失挽回來看並不可觀。其實不然，刑事判決生效後，權利人還可以利用刑事程序中收集和確認的侵權證據，另行提起民事訴訟並主張刑事罰金優先折抵民事賠償。同時，可利用前述證據解決其他民事侵權問題，以獲得更高額賠償。

3、打擊力度大、效果顯著。傳統的民事及行政途徑很難對假冒商標行為斬草除根，侵權人往往支付賠償金或罰款後又重操舊業，卷土重來。而刑事打擊的能夠通過線上及線下的排摸打擊整條犯罪鏈，同時能夠給予犯罪分子足夠的社會威慑作用。

4、獲賠速度快。整個刑事訴訟程序中，權利方均可與被告人以簽署諒解協議的方式獲得賠償，而被告人積極退賠則能夠直接獲得減輕量刑的對價。

需要強調的是，並非所有的涉假冒注冊商標案件均能啟動刑事程序，即假冒注冊商標的行為需要同時滿足存在權利基礎、存在侵權行為以及侵權行為構成犯罪這三個基本要件。

因此，我們建議權利方在綜合考慮其所銷售商品的價格、被侵權商標所承載的商譽、因侵權行為所遭受的損害以及公司欲通過維權措施得到什麼樣的結果後，再對救濟程序進行選擇。對於曾反複多次侵權，以攀附權利方商譽為主要業務的公司，刑事救濟手段可以成為首選。

對於權利方而言，維權是條漫長的路，在甄別並確認啟動刑事程序後，及時采買、固定證據、進行鑒定、立案後不斷跟進案件進展，缺一不可。實踐中，還需要根據假冒商標所貼附商品的品類、銷售模式以及市場銷售特點在律師的幫助下制定更加詳盡的方案。但是切勿躺在權利上“睡覺”！